우리는 리서치를 통해 노트 PC와 타블렛 PC 모두 모바일 환경 기반의 IT 디바이스지만 사용자에게 인식되는 정체성의 차이가 상당히 큰 것을 확인했습니다. 그리고, 타블렛 PC는 콘텐츠의 소비를 위해서  노트PC는 콘텐츠를 생산하기 위해서 사용한다는 것에 주목했습니다. 우리는 타블렛 프로젝트를 노트PC와는 다른 관점에서 정의하였고 급격히 변화하는 컴퓨팅 환경과 사용자 라이프스타일의 변화를 디자인에 반영했습니다. 우리는 삼성 ATIV Tab3가 언제 어디서나 편하고 쉽게 사용되어지길 원했고 이를 위해 장식을 최대한 절제하고 기능의 직관적인 이해가 가능하도록 디자인했습니다. 사용자 친화적이면서 스타일리쉬한 테크놀로지를 담은 디자인, 이것이 삼성 ATIV Tab3 디자인입니다.