디자인의 역할은 제품의 기능을 구현하는데 머물지 않습니다. PC라는 제품이 개발된 이후 PC는 기능적인 제품으로 인식되어 왔고 제조사 역시 상품 기획의 관점을 확장하지 않았습니다. 이런 이유로 PC는 일상생활에서 매우 중요한 역할을 하면서도 그에 상응하는 존재감을 가질 수 없었습니다. 우리는 PC가 우리의 공간에서 차지하는 중요성에 주목하고 PC의 디자인을 전혀 다른 각도에서 접근했습니다. 그리고, 올인원 PC라는 제품을 통해 디자인의 새로운 기회를 발견했습니다. 우리는 삼성 ATIV One 5를 컴퓨터가 아닌 인테리어를 완성하는 스타일의 상징으로 포지셔닝하고 공간 속에서 오브제처럼 보이도록 디자인했습니다. 동시에 삼성 ATIV One 5는 동시대 컴퓨팅 기술이 모두 집약된 세계에서 가장 얇은 제품이기도 합니다. 사용자가 컴퓨팅에 집중 할 수 있도록 모든 기능과 부품은 제품 후면으로 배치했는데 이 역시 ATIV One 5 디자인의 혁신성을 보여줍니다.